April 4th, 2008

РИФ, 4 апреля: от "маркетинговой войны" к онлайн-телевидению

На секции «Индустрия веб-разработок в России» докладчики говорили о настоящем и будущем российского веб-рынка.

Несмотря на небольшую перестановку в рядах докладчиках, секция началась вовремя. Первым взял слово Андрей Терехов (Tagline) поведал слушателям о том, что началась в отечественном веб-рынке началась первая в истории «маркетинговая война» между крупными компаниями-«старичками» и молодыми амбициозными студиями, ведущими агрессивный маркетинг. По мнению Терехова, «маркетинговая война» только началась, военные действия будут продолжаться, и, вероятно, уже в следующем году в ТОП-100 веб-рынка появятся новые имена.

Публика оживилась во время выступления Сергея Котырева (Юмиcофт), который мало того, что поведал о трех стратегиях «выживания» по Портеру, но и рассказал несколько захватывающих историй из жизни веб-студий, Например, упомянул о некой компании, где дизайнеры приходят на работу к 9 утра и каждый месяц проходят тестирование на детекторе лжи).

Collapse )
.

Чем отличается забор от сайта?

Почему можно написать слово их трех букв на заборе, но нельзя написать его в интернете? Этот неожиданные вопрос прозвучал в адрес спикеров от отдного из слушателей секции «Культура пользователя в Сети – корень проблем интернета?..».

На секции вновь обсуждали больной вопрос саморегулирования интернет-среды.
Звучали разные предложения по тому, как это лучше сделать.
Например, Дмитрий Кравчук (Стихи.ру) давал дельные советы по модерации контента и недобросовестных пользователей на своем портале, уверяя всех, что пользователи воспитуемы и несколько раз подумают прежде, чем написать что-то неправильное на портале, соблюдающего закон.

Евгений Ядрышников (Группа экспертов Inethics) видит решение проблемы в разработке Единого этического кодекса для всего интернет-сообщества. Проект такой уже разработан, он носит чисто рекомендательный характер и в него входят следующие пункты: уважение свободы слова; открытость и оперативность информации; cоблюдение законов своей страны; уважение чести и достоинства людей; распространение только правдивой информации; cтремление к чистоте родного языка; укрепление доверия людей к интернету и др.

Collapse )

Секреты поисковой оптимизации и электронных платежей

К полудню участники РИФа окончательно проснулись, поэтому на секции, посвященной поисковой оптимизации был настоящий аншлаг. Слушатели заняли все сидячие места в кинозале, включая боковые лестницы, где сидели буквально друг у друга на головах.

Первым выступил Константин Скобеев (Demis Group). В начале своего выступления он оттолкнулся от всем известной истины: «если у сайта есть посетитель – расслабляться нельзя», и поделился несколькими советами о том, как именно нельзя расслабляться.

К началу выступления Константина Шурыгина из «Ашманов и Партнеры» в зале уже яблоку негде было упасть. Шурыгин рассказал про самые распространенные ошибки в работе оптимизаторов, такие как: неграмотная оценка поискового спроса, игнорирование низкочастотных запросов, неготовность заказчиков к резкому скачку трафика и числа заинтересовавшихся покупателей, а так же размещение контекстной рекламы на страницах с товарами. Выступление - благодаря яркой презентации и порции шуток докладчика - здорово взбодрило находящуюся в помещении публику. Посыпались вопросы, на часть из них Шурыгин ответил, часть осталась для кулуарных бесед в обеденный перерыв.

Collapse )

Широкополосный доступ и контекстная реклама: проблемы и варианты их решений

После обеда сытые и довольные участники РИФа были вовлечены в обсуждение актуалий широкополосного доступа в России. Григорий Бецков из J'son & Partners предположил, что к концу этого года 10 миллионов домохозяйств в нашей стране будут иметь ШД. В настоящее время самый стремительный прирост пользователей ШД приходится на Москву и Московскую область (что не удивительно), в то время как Санкт-Петербург и регионы от столицы пока что отстают.

Отстают по нескольким причинам:  во-первых, в регионах ещё нет достаточного количества привлекательных тарифов с хорошей скоростью, во-вторых – слишком дорого стоит магистральный трафик. В-третьих, при более дорогих тарифах на услуги ШД зарплаты потенциальных пользователей  в регионах ниже, чем в Москве и Санкт-Петербурге. Collapse )

Интернет-лояльность и интернет-магазины: актуальность, проблемы и многое другое

 На секции "Интернет-лояльность: блоги, СМИ, сообщества и другие инструменты" докладчики дискутировали на тему того, нужны ли блоги и сообщества компаниям. Ведущий секции Юрий Синодов (Roem.ru) высказал предположение, что сообщества и собственные СМИ необходимы далеко не всегда. Более того, порой проекты такого характера на пользу компаниям не идут, особенно в тех случаях, когда модераторы не готовы адекватно реагировать на обратную связь. В ходе секции выступили так же: Сергей Колесов (+SOL Media Agency), Ольга Стерник (Sterno.ru) и Алишер Хасанов (RuTube), заявивший, что сообщество является удачным и "живым" только в том случае, если его участники смогут реализовать в нем свои цели.

А на секции, посвященной маркетингу электронной торговли, обсудили пути продвижения интернет-магазинов, проблемы онлайн-продвижения и существующие товарные системы.